Lufthansa Grupa predstavila je novu vizualnu strategiju kojom želi snažnije naglasiti jedinstveni identitet svih svojih poduzeća i brendova. Riječ je o najopsežnijem osvježenju korporativnog izgleda u posljednjih nekoliko godina, a cilj je stvoriti jasniju, prepoznatljiviju i dosljedniju prisutnost na tržištu te istaknuti poziciju Grupe kao jednog od vodećih globalnih aviokompleksa.
Ovaj potez dio je šire transformacije vizualnog identiteta koja traje već nekoliko godina. Lufthansa je postupno napustila tradicionalno bojanje zrakoplova sa žutim ždralom u krugu i sivim donjim dijelom trupa, uvodeći moderan „eurowhite“ izgled s tamnoplavim repom. Klasična Lufthansa žuta s vremenom je svedena na istaknutu boju, dok plava i bijela postaju prevladavajuće u cjelokupnoj korporativnoj komunikaciji. Današnja objava predstavlja nastavak tog procesa, ali i njegovo proširenje na razinu cijele Grupe.
Prema objašnjenju kompanije, nova vizualna strategija nije samo estetska promjena nego i element šireg poslovnog pristupa u kojem Lufthansa Group prelazi iz modela „skupine zrakoplovnih kompanija” u „integriranu zrakoplovnu grupu”. Komercijalni direktor Lufthanse Dieter Vranckx naglasio je da novi identitet treba putnicima postati „vizualno sidro povjerenja”, pritom odražavajući ključne vrijednosti i dugoročna strateška načela Grupe. Kako je istaknuo, vizualni identitet u zrakoplovstvu mora nadilaziti puku estetiku – on predstavlja obećanje putnicima, usmjerava korisničko iskustvo i jača prepoznatljivost svih brendova unutar Grupe.
Najvidljivija promjena odnosi se na zaštitni znak: prepoznatljiva silueta ždrala od sad se koristi samostalno, bez kružnog okvira koji je desetljećima bio simbol Lufthanse. Uz redizajnirani logotip, uvedena je i nova tipografija te paleta proširena s dodatnih šest tonova koji simboliziraju prijelaz od tla prema nebu, odnosno raznolikost kompanija unutar Grupe.
Brendovi članovi, među kojima su Lufthansa, SWISS, Austrian Airlines, Brussels Airlines i Eurowings, nastavit će zadržavati vlastiti identitet, ali će istovremeno biti jasnije povezani s Grupom. Na svim zrakoplovima pojavljivat će se oznaka Member of Lufthansa Group koja je već uvedena na digitalnim ukrcajnim propusnicama, mrežnim stranicama i na 160 zrakoplova unutar flote Grupe. Tijekom sljedeće godine novi identitet bit će vidljiv i na ulazima u salone diljem svijeta, kao i na aerodromskim materijalima poput oznaka za prtljagu te u putničkim kabinama.
Osvježeni vizualni sustav trebao bi pružiti ujednačeno korisničko iskustvo, olakšati snalaženje u širokom portfelju usluga te dodatno naglasiti pripadnost različitih brendova jednome sustavu. Lufthansa Group danas je četvrta najveća zrakoplovna grupa na svijetu prema prihodu i veličini flote, s pet nacionalnih prijevoznika, specijaliziranim teretnim i tehničkim poduzećima te više od 300 ovisnih i pridruženih društava. Novo brendiranje trebalo bi poslužiti kao temelj sljedećoj fazi integracije i rasta.
