Nacionalni zračni prijevoznik Croatia Airlines predstavio je novu kolekciju uniformi kabinskog osoblja, čime je simbolično zaokružio jedno od ključnih poglavlja opsežnog redizajna vizualnog identiteta kompanije. Uniforme pritom nadilaze svoju osnovnu funkcionalnu ulogu i postaju važan komunikacijski element brenda te svakodnevni nositelj vrijednosti, profesionalnih standarda i nacionalnog identiteta.
Nova kolekcija osmišljena je kao sustav kapsulne garderobe koji odgovara operativnim zahtjevima rada u zrakoplovnoj kabini, ali i jasno reflektira obnovljeni vizualni jezik prijevoznika. Riječ je o dugoročno održivom konceptu odijevanja, usmjerenom na trajnost, funkcionalnost i vizualnu dosljednost kroz dulje razdoblje. Autorica dizajna uniformi je hrvatska modna dizajnerica Martina Vrdoljak Ranilović, koja je u kolekciji tražila ravnotežu između naslijeđene, gotovo romantičarske percepcije profesije i suvremenog, funkcionalnog pristupa prilagođenog stvarnim uvjetima rada u zrakoplovstvu.
U vizualnom smislu uvedeno je nekoliko novih, upečatljivih elemenata. Po prvi puta u suvremenoj povijesti kompanije uvode se kape za članice kabinskog osoblja, čime se dodatno naglašava formalnost i elegancija uniforme. Posebnu pozornost privlače i crvene cipele za ženski dio posade koje jasno odskaču od dosadašnjih standardnih crnih modela, unoseći snažniji koloristički naglasak u ukupni dojam.
Istodobno, možda i najprepoznatljiviji odjevni predmet Croatia Airlinesa, marama s crvenim, bijelim, sivim i plavim kvadratićima, ostaje dio uniforme, čime se zadržava kontinuitet vizualne baštine kompanije. Novi prepoznatljivi dio postaje i pulover sa svjetloplavim detaljima, koji dodatno povezuje uniformu s obnovljenim vizualnim identitetom. Predstavljen je i novi kaput za letačko osoblje koji se, za razliku od dosadašnjeg modela s jednim redom kopčanja, vraća klasičnom rješenju s dva reda dugmadi, evocirajući elegantniju, tradicionalniju siluetu pilotske uniforme.
Iako letačka posada Croatia Airlinesa dosad nije bila prepoznatljiva po nošenju pilotskih kapa, nove uniforme i promotivna kampanja sugeriraju kako i one ponovno postaju dio službenog izgleda, dodatno naglašavajući profesionalni identitet i formalnost.
Koloristička paleta izravno proizlazi iz obnovljenog vizualnog identiteta – dominantna tamnoplava boja simbolizira profesionalnost, pouzdanost i autoritet, dok se ostali tonovi pojavljuju kao suptilni naglasci. Vizualni identitet, uključujući novi logotip i suvremenije oblikovanje zrakoplova, potpisuje dizajnerica Ivana Ivanković koja ističe kako se isti vizualni kod dosljedno prenosi i na dizajn službenih marama i kravata, osiguravajući koherentnost svih elemenata.
Redizajn uniformi odvija se usporedo s najvećim investicijskim ciklusom u povijesti kompanije koji uključuje dolazak 15 novih zrakoplova tipa Airbus A220 te postupnu modernizaciju flote.
Javna nabava za nove uniforme provedena je još krajem 2024. godine, a za izradu je odabrana tvrtka koja se ujedno jedina javila na natječaj, obrt Naftalina. Za izradu nove službene odjeće prema idejnom rješenju ponuđena je cijena od 175.609,00 eura bez PDV-a.
Predstavljanje novih uniformi dio je šire komunikacijske platforme naslovljene In Your Direction, kojom Croatia Airlines obilježava novo poglavlje svojeg razvoja usmjerenog k osuvremenjivanju flote, osvježenom vizualnom identitetu i ljudima koji čine kompaniju. Kampanja naglašava strateški smjer prema pouzdanom, suvremenom i osobnom putničkom iskustvu, a posebnost joj je u autentičnosti – zaštitna lica nisu profesionalni modeli, nego zaposlenici kompanije: Danijela Jelić, Lana Novoselac, Ana Vrdoljak, Juraj Đurinović, Velibor Meandžija i Sven Rumora.
Uz dolazak novih zrakoplova, novi logotip, suvremenije oblikovanje flote i redizajnirane uniforme, kampanja jasno poručuje da Croatia Airlines želi biti moderan, tehnički pouzdan i prepoznatljiv nacionalni brend koji putnike vodi u pravom smjeru, bez obzira na odredište. Kao nacionalni zračni prijevoznik, pritom ima važnu ulogu u oblikovanju percepcije Hrvatske u svijetu, zbog čega tehnička preciznost, kvaliteta i sigurnost ostaju temeljne vrijednosti identiteta – sada naglašene i kroz novi vizualni izraz.
