Hongkonški niskotarifni zračni prijevoznik HK Express predstavio je svoj novi korporativni identitet i novi slogan „Gotta Go”. Novi izgled su dobili web stranica, mobilna aplikacija, uniforme i bojanje zrakoplova. Novi slogan „Gotta Go” predstavlja i potiče spontanost i bezbrižno putovanje za ciljane putnike koji su dinamični i žive u trenutku.
Novim uniformama svojeg osoblja želi dočarati dinamičnost, spontanost i različitost. Uniforme nude opcije s hlačama s kombinacijama različite odjeće za žensko kabinsko osoblje, zasnovano na osobnosti osoblja. Standardne cipele su zamijenjene tenisicama kao simbolom promjene s konvencionalnog i strogog na samoizražavanje i kreativnost. Materijali korišteni za nove uniforme su reciklirani materijali starih uniformi, a neiskorišten dio namijenit će se proizvodnji plišanih medvjedića čime će se opet udahnuti život starim uniformama. Trenutačno nije poznata budućnost plišanih medvjedića, hoće li se prodavati u zrakoplovima ili će biti donirani.
Ova se kampanja također preslikava i na zrakoplove koji će dobiti nova bojanja, gdje će dominirati ljubičasta i bijela, uz mali dodatak cijan boje na novom logotipu koji će se naći na wingletima, vertikalnom stabilizatoru te na dnu trupa zrakoplova.
Očekuje se kako će svi zrakoplovi u floti postupno biti obojeni u nove boje, a premijera novog bojanja će biti s isporukom prvog zrakoplova Airbus A321neo u prvoj polovici 2023.
HK Express se do kraja prvog kvartala 2023. želi vratiti na pretpandemijske razine s više od 400 tjednih letova te je sad vidio pravi trenutak za predstavljanje svog novog identiteta.
